Campaña de Marca Coca-Cola Zero
Cliente: Coca-Cola
Campaña estratégica para posicionar Coca-Cola Zero como la bebida preferida en tailgates de fútbol americano universitario.
Resumen
Lideré la investigación y estrategia para una campaña integral de marca dirigida a posicionar Coca-Cola Zero como la bebida principal de tailgate entre estudiantes universitarios masculinos y exalumnos durante la temporada de fútbol (agosto–diciembre 2025).
Investigación
Realicé investigación primaria mediante encuesta Qualtrics, recopilando 370 respuestas. Los hallazgos clave revelaron que solo el 26% de los asistentes a tailgates beben refresco, presentando una oportunidad significativa. 68 encuestados usan Coca-Cola regular como mezclador versus solo 19 para Coke Zero.
Estrategia
Desarrollé un enfoque de tres frentes: aumentar el consumo mediante posicionamiento como mezclador, impulsar ventas a través de alianzas en campus, y crecer el engagement social mediante contenido de influencers. Dirigido a campus de la SEC incluyendo LSU, Georgia y Alabama.
Tácticas Clave
- Alianza con Jack Daniels: Coca-Cola Zero como el mezclador oficial para bebidas de día de juego
- Campaña de Influencers: Creadores de campus produciendo contenido de tailgate con Coke Zero
- Activación en Fraternidades: Dirigido al 37% de encuestados en organizaciones griegas